エフエム東京やドコモ、「radiko」とドコモのデータを活用したラジオマーケティング

2025年6月12日9:05

エフエム東京（TFM）、ラジオDXアライアンス（RDA）、NTTドコモ（ドコモ）、インテージ（インテージ）、ドコモ・インサイトマーケティング（DIM）は、スマートフォンなどでラジオやポッドキャストが聴けるサービス「radiko」のデータのうちTFMが保有する聴取データと、ドコモが保有する「dポイントクラブ」会員基盤などの会員データ（以下、ドコモデータ）およびインテージが保有する各種マーケティングデータ（以下、インテージデータ）を活用した、新たなラジオマーケティングサービスを開発し、2025年6月11日から提供を開始した。聴取データと会員基盤データの連携により、リスナーの属性を可視化し、事前のプランニング／事後の効果検証を一貫して行うことができるラジオマーケティングサービスは国内初だという。

ラジオ番組内で流される音声広告であるラジオ広告は、広範囲の不特定多数のリスナーに向けて情報を届けることが可能な一方で、ターゲットのリーチの精度や、効果測定の難しさが課題とされている。